エステサロンがブログで集客するポイント！反響の出る書き方とは

エステサロンの集客方法としておすすめのブログ運営ですが、反響を得られる記事を書くにはいくつかのポイントがあります。ブログは費用もかからず誰でも気軽に始められる反面、ただ闇雲に記事を投稿するだけでは集客にはつながりません。ターゲットのニーズを想像しながら記事の内容を決めることや、信頼感を与えるための書き方なども重要となります。

当記事では、エステサロンの集客にブログを利用するメリットとノウハウ、ブログを運営する上での注意点について解説します。初心者でもすぐに取り入れられる活用術を紹介するため、サロン経営者でブログの運営を検討している方はぜひ参考にしてください。

1.　エステサロンが集客用のブログを運営するメリット

エステサロンが集客のためにブログを運営するメリットとして、以下の3つが挙げられます。

・広告宣伝費を抑えられる
エステサロンが集客を目的としてブログを運営する大きなメリットは、広告宣伝費を抑えられることです。エステサロン専用のホームページがなくても、ブログサービスを利用すればすぐに更新を始められます。無料ブログサービスであれば、開設・運営に一切費用がかかりません。

・幅広い顧客にアピールできる
ブログは、多くの人が調べごとに利用している検索エンジンから辿り着けるため、インターネット利用者の全員がターゲットとなり得ます。最近ではSNSで公式アカウントを開設するSNS集客も人気ですが、SNSは若者や女性の利用者が多く、ターゲット層が限られてしまいます。しかし、ブログ運営を通した集客であれば、性別や年齢を問わず幅広い顧客にアピールが可能です。

・空いた時間を効率的に使える
客足が途切れたタイミングや次の予約までの隙間時間にブログへ記事を更新することで、時間を有効活用できます。また、隙間時間をうまく使い、ブログへの記事投稿を習慣化できればターゲットの目に留まる確率を上げることも可能です。まとまった時間が取れない場合でも気軽にブログに記事を更新して集客できる点は、大きなメリットと言えます。

2.　【エステサロン】ブログで集客するためのポイント4つ

ブログによる集客を目指す場合、ただ記事の数を増やすだけですぐに成果が出るとは限りません。効果的に集客するためには、記事の内容を充実させる必要があります。

ここでは、集客につながるブログ記事を書くためのポイントについて解説します。ブログ初心者でも簡単に取り入れられるものばかりであるため、ぜひ参考にしてください。

2-1.　ターゲットのニーズに合わせた情報を載せる

集客につながるブログ記事を更新するためには、ターゲットが求めている情報を理解した上で記事のテーマを決める必要があります。記事を書き始める前に、まずは記事を読むであろうターゲットの性別や年齢、悩みをイメージしましょう。

インターネット検索が利用されるのは、多くの場合は悩みを解決したいとき、知りたいことがあるときです。

たとえば、痩身マッサージなどの施術をメインとしているエステサロンであれば、ダイエットに関する情報を検索した人をターゲットとしてブログ記事を更新するとよいでしょう。この場合、ブログ記事の内容は「ダイエット中におすすめの食材」や「脚痩せに効くストレッチ」などが考えられます。

多くの人に読んでもらえる充実した記事を書くためには、ターゲットのニーズを把握することが大切です。

2-2.　目の前のお客様に話しかけるように書く

文章力に不安がある人は、目の前のお客様に話しかけているつもりで記事を書きましょう。読者の共感を得る文章を書くには、内容が自分本位になってしまわないよう注意する必要があります。

目の前にいるお客様を接客するのと同じように、画面の向こうにいるお客様に「伝える」という意識を忘れてはなりません。情報をただ書き連ねるのではなく、お客様に話しかけているつもりで記事を書くことが重要です。

共感を得る文章を書く方法として、「自己開示」も有効です。自己開示とは信頼関係を築く要素の1つであり、マイナス面も含めた自分のありのままの姿をさらけ出すことです。記事のどこかに過去の失敗談などを書き足すだけで、読者に親近感・信頼感を与え、距離が縮まります。また、自己開示によって読者がブログの記事を書いている個人を思い浮かべやすくなり、より親しみを持って読み進められます。

2-3.　SEOを意識してキーワードを盛り込む

ブログの記事を書くことに慣れたら、次のステップとしてSEOを意識してみましょう。ブログの記事をより多くの人に読んでもらうためには、記事の中にキーワードや共起語を盛り込む必要があります。

キーワードとは、検索スペースに入力される言葉です。たとえば、「シミ 対策」と検索する場合、「シミ」と「対策」の2つの単語がキーワードとなります。ブログの記事を上位表示させるためには、キーワードをタイトルや見出し、本文にうまく盛り込まなければなりません。

共起語とは、キーワードに関連して使用されている単語を表します。たとえば、「シミ 対策」の共起語には、「有効成分」「クリーム」などがあります。検索エンジンはキーワード以外の関連用語からも内容を判断しているため、有益な記事として上位表示させるには共起語の挿入も重要です。ブログの記事を書く際にはキーワードに対する共起語を確認し、文中に違和感のないように挿入しましょう。

2-4.　サロン情報や予約導線を載せる

ブログを通して、読者にとって価値のある情報を発信することも大切ですが、ブログ運営の最終目的は読者のエステサロンへの来店と売上アップです。記事を読んでエステサロンに興味を持った人がすぐにメニュー表や予約フォームに辿り着けるよう、サロン情報と予約導線を必ず記載しましょう。

サロン情報は、普段更新するブログ記事とは別に、メニューバーなどを利用して明記します。具体的には、メニュー表や料金表、セラピストの紹介、マップ、アクセス方法、問い合わせ用のメールアドレスなどを記載してください。

また、記事の最後にリンクを貼るなど、すぐに予約フォームへ飛べるようにすることもポイントです。ブログがただの情報発信ツールとなってしまわないよう、サロン情報や予約導線を自然な形で分かりやすく表示しましょう。

3.　エステサロンが集客にブログを使う際の注意点

エステサロンが集客を目的としてブログを運営する場合、更新頻度や記事内容にも注意が必要です。ブログはコストを抑えつつ集客できる一方で、使い方を誤ると成果が出ないばかりか、読者からの信頼を失う可能性も考えられます。

ここでは、ブログを運営する上で注意すべき2つのポイントについて解説します。

・濃い内容の記事を定期的に更新する 多くの人にブログ記事へアクセスしてもらうためには、定期的な更新の継続が必須です。ただし、頻繁に記事を更新していても、同じようなネタを取り上げた記事や内容の薄い記事ではエステサロンに魅力を感じてもらえません。最低でも週に1本、読者に寄り添った内容の濃い記事を更新することが理想です。

・ビフォーアフターは法律に抵触しない形で載せる 加工した写真や特殊な例を記事に載せると、法律違反に該当する可能性があります。施術の効果を示すビフォーアフターの写真には、景品表示法が適用されるためです。ビフォーアフターの写真や例を載せる際は、具体的な施術メニューや期間といった客観的事実とお客様の声を添え、加工していないありのままの写真を掲載しましょう。

まとめ

エステサロンの集客には、コストを抑えながら幅広い層にアピールできるブログの運営がおすすめです。ブログ記事はターゲットのニーズを意識した内容や定期的な更新を心がけ、SEO対策も取り入れることで、アクセス数の向上につながります。また、サロン情報を詳細に記載することも重要です。

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