SNS広告を出す前に知っておくべき「商標・著作権」のマークとは？

最終更新日：2026年1月9日

SNSやチラシでの発信が当たり前になった今、エステサロンの情報発信は「集客の武器」である一方、 「広告として見られる場面」も確実に増えています。

薬機法・景表法については意識していても、実は見落とされやすいのが「商標」の考え方です。知らずに使ってしまった商品名やロゴが、後から修正や確認につながるケースも少なくありません。

本コラムでは、エステサロンオーナー様向けに、 商標の基本的な考え方と、チラシ・ホームページ・SNSなど日常の発信で迷わないための判断軸を、現場目線でわかりやすく整理します。

1. なぜ今、エステサロンに「商標の知識」が必要なのか
2. 商標・薬機法・景表法の違いを整理する
3. 商標とは何か？サロンオーナーが知っておくべき基本
4. ®・™・© の違いと広告での考え方
5. チラシ・HP・SNSで気をつけたい商標のポイント
まとめ｜安心して発信できるサロンへ

1. なぜ今、エステサロンに「商標の知識」が必要なのか

エステサロンを取り巻く環境は、この数年で大きく変わりました。集客は「紹介やチラシ中心」から、Instagram・ホームページ・LINEなどを活用した サロン自身が積極的に情報を発信する時代へと移っています。

発信の自由度が高まった一方で、広告としての見られ方や、表現・使い方に対するチェックは以前よりも細かくなっています。

特に開業前後や新メニュー導入時は、「伝えたい」「知ってほしい」という思いが先行し、 知らずにルールに触れてしまうケースも少なくありません。

その中で、薬機法・景表法と比べて後回しにされがちなのが 「商標」の考え方です。

1-1. 発信が当たり前になった今、「知らずにやってしまう」リスクが増えている

エステサロンの集客方法は、ここ数年で大きく変わりました。チラシや紹介だけでなく、Instagram・ホームページ・LINEなど、 サロン自身が情報を発信することが当たり前になっています。

特に開業前後は、

新しい商材を導入した
他店との差別化をしたい
できるだけ早く認知を広げたい

という思いから、商品名や施術名を前面に出した発信をされる方も多いでしょう。

しかしその一方で、 「知らずにやってしまった広告表現」への注意や指摘が増えている のも事実です。

これはサロンが悪いことをしているからではありません。 発信の量とスピードが増えたこと、そしてルールがより厳密に見られる時代になったことが理由です。

だからこそ最初から、 「後から修正しなくていい発信の型」を知っておくことが、サロン運営の負担を減らすポイントになります。

1-2. 薬機法・景表法は知っていても、商標は盲点になりやすい

多くのエステサロンオーナー様は、薬機法や景品表示法については、すでに一度は学んだことがあるのではないでしょうか。

たとえば、

効果を断定しない
Before／After は使わない
強い言い切り表現は避ける

こうした点を意識しながら、日々の発信をされている方も多いと思います。

一方で、商標については、

商品名はメーカーのものだから大丈夫
仕入れているのだから使っていい
名前を出さない方が逆に不自然

といった感覚で、 深く考えずに使ってしまっているケースが非常に多いのが実情です。

しかし商標は、薬機法・景表法とはまったく別の視点で見られます。

表現にどれだけ気をつけていても、 「何を使って発信しているか」によっては問題になる。 ――これが商標の大きな特徴です。

1-3. 商標の知識は「足かせ」ではなく、安心して発信するための土台

商標と聞くと、

難しそう
厳しそう
発信しにくくなりそう

と感じる方もいらっしゃるかもしれません。

ですが実際には、商標の知識は サロンを縛るためのものではありません。

むしろ、

後から修正・削除に追われないため
仕入れ先やメーカーとの信頼関係を守るため
安心して、長く発信を続けるため

の土台となる考え方です。

特に開業前後は、一度作ったメニュー名や投稿文が、そのままサロンの「型」になっていきます。

だからこそ、 最初に知っておくだけで防げるトラブルは、できるだけ避けておく。それが、長く安定して続くサロンづくりにつながります。

2. 商標・薬機法・景表法の違いを整理する

エステサロンの広告やSNS発信では、 商標・薬機法・景表法が同時に関係してくる場面が少なくありません。

「どれに気をつければいいのか分からない」「何がアウトで、何がセーフなのか判断できない」そう感じてしまう理由のひとつが、 それぞれの役割が整理されていないことです。

ここではまず、 商標・薬機法・景表法は“見ているポイントが違う” という点を、サロンオーナー目線で整理していきます。

2-1. 薬機法・景表法は「どう伝えるか」を見るルール

薬機法・景品表示法がチェックするのは、 広告表現の内容や伝え方です。

たとえば、

効果を断定していないか
誤解を招く表現になっていないか
実際以上に良く見せていないか

といった点が見られます。

そのためエステサロンでは、

Before／After を使わない
「必ず」「確実に」といった言い切りを避ける
「〜を目指す」「〜をサポート」といった表現にする

などの配慮が必要になります。

これは多くのオーナー様が、すでに意識して取り組まれている部分でしょう。

2-2. 商標は「何を使って発信しているか」を見るルール

一方で商標が見ているのは、 「どう書いたか」ではありません。

商標のポイントは、 「何を使って発信しているか」です。

具体的には、

商品名
ブランド名
ロゴ
施術名・サービス名

これらが、 誰の権利に属しているものなのかという視点で見られます。

たとえ表現が控えめでも、

商品名をそのままメニュー名にしている
ロゴを広告やSNSに掲載している
「公式」「正規」「認定」といった表現を使っている

こうした使い方によっては、 商標の観点から問題になることがあるという点が重要です。

2-3. 同じ投稿でも、複数のルールが同時に関係する

サロンの広告やSNS発信では、 ひとつの投稿に複数のルールが重なることがよくあります。

たとえば、

商品名を出して施術を紹介する
効果について説明する
導入サロンであることを伝える

この場合、

商品名の使い方 → 商標
効果の言い方 → 薬機法
誤認させないか → 景表法

というように、 それぞれ別の視点でチェックされることになります。

そのため、

「効果表現には気をつけているから大丈夫」＝安全、とは限らない

という点を、しっかり押さえておく必要があります。

2-4. 違いが分かれば、発信はシンプルになる

商標・薬機法・景表法と聞くと、「ルールが多くて大変そう」と感じるかもしれません。

ですが実際には、 役割の違いが分かれば、判断はとてもシンプルです。

表現の問題か？ → 薬機法・景表法
使い方の問題か？ → 商標

この視点を持つだけで、「これは大丈夫かな？」という迷いは大きく減っていきます。

ルールを知ることは、発信をやめるためではなく、 安心して発信を続けるための準備です。

3. 商標とは何か？サロンオーナーが知っておくべき基本

ここまでで、商標・薬機法・景表法は「役割が違う」ことを整理してきました。この章では改めて、商標とはそもそも何なのかを、エステサロンオーナー目線でわかりやすく押さえていきます。

難しい法律用語を覚える必要はありません。広告やSNSで迷わないために、「商標が守っているもの」と「サロンで問題になりやすい使い方」を中心に理解していきましょう。

3-1. 商標は「名前・ロゴ・サービス名」を守るための権利

商標とは、商品名・ブランド名・ロゴなど、 「その商品やサービスを他と区別するための目印」にあたるものです。

エステ業界でサロンが触れやすいのは、たとえば次のようなものです。

化粧品の商品名・ブランド名
美容機器の名称
メーカーやブランドのロゴ
特定の施術名・サービス名

大事なのは、商標は「言葉そのもの」を守るというより、その言葉に積み重なった信用・ブランド価値を守る仕組みだという点です。

3-2. 「商標」そのものは法律ではないが、法律で強く守られている

よく「商標って法律なんですか？」と聞かれますが、商標そのものは法律の名前ではありません。ただし、商標は商標法という法律によって保護されている権利です。

現場では「商標的にNG」「商標に引っかかる」と言われることがありますが、正確には「商標法上、問題になる可能性がある」という意味になります。

そしてここが重要なのですが、サロン側に悪気がなくても、 「知らなかった」だけでは通らない場面があるということです。

3-3. エステサロンは想像以上に多くの商標に触れている

エステサロンは、日常的に多くの商材や機器を扱います。そのため、思っている以上に商標に触れる機会が多い業種です。

「使っている商材を紹介したい」「導入していることを伝えたい」こうした発信は自然な流れですが、 “外に向けて発信する瞬間”に商標の考え方が関係してきます。

仕入れている＝自由に使っていい、ではありません。多くの場合、「どこまで使っていいか」には条件があります。

3-4. 問題になりやすいのは「使っていること」ではなく「使い方」

商標のトラブルは、商品を使っていること自体が問題になるというより、 見せ方・書き方によって起こりやすくなります。

特に注意が必要なのは次のようなケースです。

商品名をそのままメニュー名にする
ロゴを大きく掲載する／無断で使う
「公式」「正規」「認定」など誤認を招く表現を使う
メーカーになり代わるような説明をする

こうした表現が重なると、見る人によっては「メーカー公認のサロンなのか？」「公式な立場なのか？」と受け取られる可能性があります。

商標は、誤認・混同を防ぐための権利でもあるため、この点が特に重視されます。

3-5. 商標を意識することは、サロンの「信用」を守ることにつながる

商標に配慮した発信をしているサロンは、

修正や注意に追われにくい
仕入れ先やメーカーとの関係が安定しやすい
発信の軸がぶれにくい

というメリットがあります。

商標の知識は、発信を制限するためのものではなく、 サロンが安心して、長く発信を続けるための土台です。

次章では、広告や投稿でよく見かける®・™・©の意味を整理し、「どこまで使っていいのか」を判断しやすくしていきます。

4. ®・™・© の違いと広告での考え方

商品名やブランド名を見ていると、名前の横に ®・™・© といったマークが付いていることがあります。

なんとなく「商標っぽいマーク」「付いていたら使ったらダメな気がする」と感じる方も多いと思いますが、この章では、エステサロンの広告・SNS発信で知っておけば十分なレベルで意味を整理します。

先に結論を言うと、マークの有無だけで判断するのではなく、 「公式のように見せていないか」「誤認を招く使い方になっていないか」を基準にするのが安全です。

4-1. ®（アールマーク）は「登録された商標」

® は、日本の特許庁で正式に登録されている登録商標であることを示すマークです。

商品名
ブランド名
ロゴ

などが「登録されている」というサインになります。

ここで大切なのは、®が付いている＝一切使ってはいけないという意味ではないことです。多くの場合、問題になるのは“どう使うか”です。

例えば「使用しています」「使用商材です」といった紹介は問題になりにくい一方で、 メニュー名にそのまま使う／ロゴを大きく掲載する／公式サロンのように見せる使い方は、確認が必要になるケースがあります。

4-2. ™（ティーエム）は「ブランド名として使っています」という目印

™ は、「この名前は、商標登録の有無に関わらず、ブランド名として使っています」と示すためのマークです。

「商標をすでに取得している」「申請中である」といった状況とは直接関係はありません。あくまで“これは商品名や技術名ではなく、ブランド名ですよ”と周囲に伝えるための表示です。

そのため、海外ブランドや、立ち上げたばかりの新しい名称などで使われることが多く見られます。

ここで注意したいのが、™が付いていても、日本で商標登録されているとは限らないという点です。

ただし、登録されているかどうかに関わらず、誰かがブランド名として使っている名称であることに変わりはありません。

そのためサロン側では、

自サロンのオリジナルサービス名のように見せる使い方
公式・正規・認定サロンであるかのような印象を与える表現

は避け、あくまで「使用している商材名」「導入しているブランド名」として紹介する使い方が安全です。

4-3. ©（コピーライト）は「著作権」のマーク

著作権が守るのは、たとえば次のような表現物です。

写真・画像
デザイン
文章
動画

エステサロンで特に注意したいのは、メーカーやブランドが作成した

公式サイトの画像
パンフレットのデザイン
商品説明文（コピー）

を無断で保存・転載していないか、という点です。

なお、ここも重要で、©マークが付いていなくても著作権は自動的に発生します。「©が書いていないから使っていい」は通用しません。

4-4. 広告・SNSでの基本ルール（迷ったときの判断軸）

勝手にマークを付け足さない
メーカーの公式表記に従う
ロゴ・画像は「提供されたもの」だけを使う
不安な場合は自己判断せず確認する

特に、ロゴや画像はトラブルになりやすいポイントです。 「仕入れている＝広告素材まで自由に使える」わけではないことを覚えておきましょう。

次章では、チラシ・HP・SNSなど、サロンの現場でよくあるケースを想定しながら 商標で問題になりやすいポイントを具体的に整理していきます。

5. チラシ・HP・SNSで気をつけたい商標のポイント

商標の考え方は、「理屈」として理解するだけでは不十分です。実際にトラブルが起こりやすいのは、チラシ・ホームページ・SNSなど、 お客様に向けて発信した瞬間です。

この章では、エステサロンの現場で特に起こりやすいケースをもとに、 「ここだけは押さえておきたい商標のポイント」を整理していきます。

5-1. 「商品を使っている」と「公式を名乗る」はまったく別

サロン広告で特に注意したいのが、 見る人にどう伝わるかという視点です。

たとえば、

○○を使用しています
○○導入サロンです

こうした表現は、事実として問題になりにくいケースが多い一方で、

○○公式サロン
○○正規認定サロン
メーカー公認サロン

といった表現は、 メーカーやブランドとの関係性を誤認させる可能性があります。

商標は、「誰がそのサービスを提供しているのか」を明確にするための権利でもあります。そのため、公式・正規・認定といった言葉は、特に慎重に扱う必要があります。

5-2. 商品名を前に出しすぎない、という考え方

開業前後や新メニュー導入時は、「分かりやすくしたい」「導入商材をアピールしたい」という思いから、商品名を大きく打ち出したくなるものです。

しかし、商品名を前に出しすぎると、

メーカー主体の広告のように見える
サロン独自のサービスに見えにくくなる
商標の使用範囲を越えているように受け取られる

といったリスクが出てきます。

おすすめなのは、

サロンオリジナルのメニュー名＋補足として「○○を使用」

という形です。

例）

ハリ艶フェイシャル（○○を使用）
保湿集中トリートメント（○○導入）

こうすることで、サロン主体のサービスであることが明確になります。

5-3. ロゴ・公式画像は「使っていいもの」だけを使う

商標・著作権トラブルで意外と多いのが、 ロゴや公式画像の扱いです。

「メーカーサイトに載っていたから」「SNSでよく見かけるから」「仕入れている商品だから」という理由で使ってしまうケースは少なくありません。

ですが、ロゴ・商品画像・パンフレット素材は、 使用範囲が決められていることがほとんどです。

サロン側が使ってよいのは、

メーカーや卸から提供された素材
「使用OK」と明記されているもの

のみと考えるのが安全です。

5-4. SNS発信は「広告」として一度見直す

InstagramやLINEは日常的に使うツールだからこそ、つい感覚的に投稿してしまいがちです。

ですが、次のような投稿は 広告として見られる可能性が高いことを意識しておきましょう。

商品名を出して施術を紹介している
メニューや価格を載せている
予約・問い合わせへの導線がある

この場合、

商品名の使い方は適切か
公式・正規と誤解されないか

を、第三者目線で一度見直すことが大切です。

5-5. 迷ったときは「メーカー目線」で考える

判断に迷ったときは、次の視点で考えてみてください。

「もし自分がメーカーだったら、この使われ方をどう感じるか？」

公式と誤解されないか。ブランド価値を損なわないか。他の取扱店との公平性は保たれているか。

この視点を持つだけで、無理のある使い方は自然と避けられるようになります。

まとめ｜正しい知識で、安心して発信できるサロンへ

エステサロンにとって、チラシ・ホームページ・SNSでの発信は、いまや欠かすことのできない集客手段です。

その一方で、発信の仕方によっては、思わぬ指摘や修正につながるケースがあることも事実です。特に近年は、SNSやWeb上の情報が「広告」として明確に見られる場面が増えています。

今回のコラムでは、薬機法・景表法はすでに理解しているエステサロンオーナー様を前提に、見落とされがちな「商標」の考え方を中心に整理してきました。

商標は、サロンを縛るためのルールではありません。むしろ、安心して発信を続けるための土台となる知識です。

効果表現にどれだけ気をつけていても、商品名やブランド名、ロゴの使い方によっては、誤解を招いてしまうことがあります。

「どう書いたか」だけでなく、「何を使って発信しているか」を意識する

この視点を持つことで、広告やSNS発信は格段に安定します。

特に開業前後は、一度決めたメニュー名や表記がそのままサロンの「型」になっていきます。だからこそ、流行や勢いだけで決めるのではなく、長く使える形を意識することが大切です。

迷ったときは、自己判断で進めるのではなく、仕入れ先やメーカーに確認する。それだけでも、あとからの修正やトラブルは大きく減らせます。

正しい知識は、発信を止めるためのものではありません。 自信を持って、サロンの魅力を伝えるための味方です。

これからも、あなたのサロンらしい発信を、安心して続けていきましょう。

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